Boob a été crée en 1999 en Suède par Mia Seipel, qui a décidé que les mères avaient le droit d'être enceinte et d'élever leurs enfants en étant toujours radieuses et avec style.
Boob va plus loin en proposant des vêtements pour les tous premiers mois, jusqu'à la période d'allaitement, pour que vous soyez belle à chaque étape de votre maternité.